Brastech

Pierwszym krokiem było opracowanie kompleksowego audytu SEO. Na podstawie przeprowadzonej analizy przygotowaliśmy strategię pozycjonowania sklepu internetowego Brastech i zaczęliśmy proces budowy nowej strony.

Dobór słów kluczowych

Przeprowadziliśmy głęboką analizę słów kluczowych, skupiając się na frazach charakterystycznych dla sektora B2B. Skupiliśmy się na precyzyjnych frazach transakcyjnych z jasną intencją zakupową dla najważniejszych podstron i kategorii produktowych.

Przygotowanie nowej strony z modułem e-commerce

Wdrożenie nowej platformy e-commerce było fundamentalnym elementem strategii. Zaprojektowaliśmy responsywną i nowoczesną stronę, kładąc nacisk na następujące elementy z zakresu SEO dla e-commerce:

• UX na stronie sklepu
• Organizacja drzewa kategorii produktowych
• Implementacja nawigacji okruszkowej (breadcrumbs)
• Linkowanie wewnętrzne
• Implementacja danych strukturalnych
• Szybkość ładowania strony
• Optymalizacja techniczna

Struktura sklepu internetowego

Pierwszym krokiem było uporządkowanie architektury sklepu. Właściwa struktura nawigacji ma istotne znaczenie zarówno dla użytkowników, jak i robotów indeksujących. Opracowaliśmy mapę strony, w której zaplanowaliśmy najważniejsze podstrony ofertowe skierowane do firm planujących duże zamówienia oraz podstrony samego sklepu i kategorii. Zaprojektowaliśmy hierarchiczną strukturę kategorii, która pozwala na intuicyjne poruszanie się po sklepie.

Tworzenie wartościowych treści pod klienta B2B i SEO

Skuteczne pozycjonowanie sklepu internetowego opiera się w dużej mierze na treściach zoptymalizowanych pod SEO.

Dobrze wiemy, że w sektorze B2B najważniejsze jest dostarczanie konkretnej wartości merytorycznej. Dlatego każdy tekst został przygotowany z myślą o osobach podejmujących decyzje zakupowe w firmach, ich problemach i wyzwaniach.

Copywriting treści stron i kategorii sklepu internetowego

Szczególną uwagę poświęciliśmy pisaniu treści na stronach kategorii. Nasze teksty są tworzone zgodnie z zasadą „content is king” – każda kategoria została wypełniona wartościowym, użytecznym i unikalnym contentem.

Optymalizacja techniczna

Jednym z ważniejszych aspektów SEO dla e-commerce jest techniczna optymalizacja sklepów internetowych. W jej ramach skupiliśmy się na kwestiach istotnych dla elementów SERP wyszukiwarki Google – elementów rozszerzonych. Nasze działania były również ukierunkowane na maksymalizację efektywności crawl budgetu.

Szczególną uwagę zwróciliśmy na optymalizację danych strukturalnych i tagów na stronie sklepu internetowego, które pomagają robotom indeksującym zrozumieć treść i poszczególne elementy strony. Przygotowaliśmy odpowiednio plik robots.txt i mapę strony, alby była gotowa do dodania w Google Search Console w momencie startu sklepu internetowego.

Upewniliśmy się, że sklep internetowy jest gotowy do publikacji, przeprowadzając przed wdrożeniowy techniczny audyt SEO. Sprawdziliśmy szybkość ładowania strony i optymalizację wersji mobilnej, która ma wpływ nie tylko na pozycjonowanie sklepu, ale również doświadczenia użytkowników, którzy bardzo często korzystają ze stron na urządzeniach komórkowych.

Migracja

Kiedy już mieliśmy pewność, że nowa wersja sklepu internetowego działa poprawnie i jest zoptymalizowana pod SEO, wszystkie funkcjonalności są przetestowane a każdy produkt można kupić w sposób intuicyjny i prosty przystąpiliśmy do procesu migracji nowej struktury na domenę brastech.pl.

Proces migracji wymagał szczególnej uwagi ze względu na ryzyko utraty wypracowanej wcześniej widoczności w Google. Ruch, choć niewielki – około 269 kliknięć miesięcznie, przynosił jednak firmie wartościowe leady.

Przygotowaliśmy szczegółową mapę przekierowań, która objęła wszystkie najważniejsze podstrony i dotychczasowe posty blogowe. Ważne było dla nas uniknięcie błędów, które mogłyby negatywnie wpłynąć na pozycjonowanie strony w Google po migracji.

W tym samym czasie wdrożyliśmy również analitykę, która pozwoliła na bieżące monitorowanie efektywności sklepu. Dzięki temu możemy szybko reagować na wszelkie anomalie i optymalizować działanie platformy pod kątem zarówno użytkowników, jak i robotów wyszukiwarki.

Nowa wersja strony brastech.pl została opublikowana w marcu 2024 roku. Jednak na tym nie zakończyły się nasze działania w zakresie pozycjonowania sklepu internetowego Brastech.

Optymalizacja meta tagów

W przypadku meta tagów w obrębie sklepu internetowego skupiliśmy się na ich systematycznej optymalizacji na podstawie osiąganych wyników Click Through Rate. CTR to współczynnik klikalności, który określa procentowy stosunek między liczbą kliknięć a liczbą wyświetleń. Służy do sprawdzenia skuteczności słów kluczowych, na które pozycjonuje się strona, określa czy wyszukujący odbierają wynik jako adekwatny do wpisanej frazy.

Odpowiednio zoptymalizowane meta tagi mogą znacząco wpłynąć na CTR w wynikach wyszukiwania. Dla każdej podstrony sklepu Brastech przygotowaliśmy:

• unikalne tytuły zawierające słowa kluczowe
• przekonujące meta opisy zawierające CTA

Optymalizacja treści

Pozycjonowanie sklepów internetowych opiera się również na cyklicznej optymalizacji treści opisów kategorii produktowych oraz sekcji FAQ w tych kategoriach. Dodawanie do niej nowych pytań, które zadają potencjalni klienci to sposób na odpowiedzenie na obiekcje, które mogą się pojawić na każdym etapie zakupu. To też miejsce, gdzie można zaadresować najczęściej zadawane pytania, których odpowiedzi może wykorzystać wyszukiwarka Google do wyświetlania użytkownikom na stronie wyników SERP.

W ramach stałych działań SEO dla sklepu internetowego Brastech prowadzimy stałą analizę wyników i na jej podstawie odświeżamy optymalizację treści opisu kategorii, używając do tego specjalistycznych narzędzi.

Pozyskiwanie linków zewnętrznych

Wielu właścicieli sklepów internetowych zapomina, że w działaniach off-page SEO oprócz promocji w mediach społecznościowych i darmowych katalogach warto zadbać o pozyskiwanie wartościowych linków zewnętrznych z portali, które nie tylko przekażą autorytet ważny dla rankingu, ale również takich, które mogą przyciągnąć potencjalnych klientów.

Content marketing

Skuteczne pozycjonowanie sklepów internetowych nie obejdzie się również bez content marketingu. Dlatego stworzyliśmy dla właściciela sklepu Content Plan, który oparliśmy na klastrach zawierających frazy kluczowe wyszukiwane podczas etapu edukacji na ścieżce zakupowej klienta. Pozwoliło to przygotować tematy na wpisy blogowe, w których właściciel dzieli się wiedzą, doświadczeniem i udziela eksperckich rad w doborze mebli.

Tematy zostały opracowane na podstawie Buyer Persony, odpowiadają więc pytaniom i wątpliwościom grupy docelowej, a optymalizacja na przypisane słowa kluczowe pozwala na dotarcie do osób szukających odpowiedzi w wynikach wyszukiwania Google.

Prowadzenie bloga jest nie tylko jednym z najskuteczniejszych działań z zakresu marketingu internetowego, ale również pozwala wypozycjonować sklep internetowy.

Pozycjonowanie sklepu lokalnie

Wykorzystaliśmy również fakt, że liczba lokalnych wyszukiwań stale rośnie, implementując lokalną strategię SEO dla Brastech. Pozwoliło to na zwiększenie widoczności marki w wyszukiwarce internetowej w konkretnych regionach działalności.

Monitorowanie efektów pozycjonowania sklepu internetowego

Stale monitorujemy pozycje i inne metryki najważniejszych fraz kluczowych w Google Search Console, co pozwala nam dobrze rozplanować dalsze działania w pozycjonowaniu sklepu internetowego Brastech.