W 2025 roku z samych reklam na YouTubie prawdopodobnie MrBeast zarobił tyle, Książulo zarobił tyle, Friz zarobił tyle, Biznes Klasa zarobiła tyle, a Szymon Negacz zarobił tyle. W tym materiale odpowiem na najbardziej mistyczne pytanie, które krąży od lat wokół YouTube'a, a konkretnie: ile na tym YouTubie można zarobić? W obecnych czasach chyba wszyscy wiemy, że na YouTubie można zarobić sporo. Ale za co tak naprawdę YouTube płaci? Komu płaci więcej? Czy robienie kanału typowo pod zarobki z YouTube'a ma sens w Polsce? I jakie są różnice pomiędzy wynagrodzeniami poszczególnych youtuberów? Zapraszam.
Dobra, na sam początek najważniejsza kwestia. Za co płaci YouTube? W dużym uproszczeniu YouTube płaci, i to jest jedyne sensowne źródło zarobków, za wyświetlenia. A konkretnie nie za wyświetlenia filmu, a za to, ile reklam w trakcie takiego materiału zostanie odtworzone. Oczywiście masa kanałów zarabia na sprzedaży różnych usług. Na przykład na większości kanałów biznesowych, wywiadowych goście płacą, żeby w tych wywiadach się pokazać. Najczęściej są to kwoty pomiędzy 10 a 30 tysięcy złotych. Wielu youtuberów ma również zbudowane usługi, firmy wokół swojego kanału, tak jak na przykład Szymon Negacz, Mateusz Chinczewski czy na przykład ja.
YouTube'owi płacą reklamodawcy, a on dzieli się pieniędzmi z tobą jako twórcą. Najczęściej youtuberzy dostają 55% przychodu z tych reklam. I tutaj pojawiają się dwie metryki, o których opowiem bardzo prostymi słowami: CPM i RPM. W dużym uproszczeniu CPM to kwota, którą płaci reklamodawca za to, że jego reklama wyświetli się tysiąc razy. A RPM to kwota, którą ty jako twórca otrzymujesz za tysiąc wyświetleń. Ta metryka uśrednia i uwzględnia to, ile było reklam i ile osób je obejrzało.
O dokładnych kwotach powiem za moment, natomiast na pewno zastanawiasz się, w jakich branżach, niszach, sektorach tematycznych te RPM-y, czyli przychody za tysiąc wyświetleń, są najwyższe. Już spieszę z wyjaśnieniem. Otóż chyba nikogo nie zdziwi, że najwięcej reklamodawcy płacą za wyświetlanie swoich reklam na kanałach biznesowych, marketingowych, związanych z finansami, inwestowaniem, softwarem, B2B, nieruchomości itd. itd. Reklamodawcy płacą dużo – grupą odbiorców są co do zasady ludzie, którzy mają pieniądze, które mogą wydać. A najniższe RPM-y to są vlogi, rozrywka, gaming czy jakiś content prankowy i tego typu rzeczy.
Za moment pokażę ci konkretne zarobki z kilku różnych kanałów, z różnych branż, natomiast bardzo ciekawe są różnice pomiędzy krajami. Generalnie możemy podzielić sobie to na trzy sektory. W USA – najdroższy rynek – za tysiąc wyświetleń mogą zarobić średnio pomiędzy 10 a 40 dolarów, czyli za 100 tysięcy wyświetleń to jest około 4 tysięcy dolarów. W Polsce taka średnia stawka to jest pomiędzy 5 a 20 złotych za tysiąc wyświetleń i około 2 tysiące złotych, no powiedzmy między tysiąc a dwa tysiące złotych za 100 tysięcy wyświetleń. W Indiach i w Azji jest o wiele, o wiele niżej. Do tego wchodzi również kwestia sezonowości, ponieważ w niektórych miesiącach tendencje zakupowe u odbiorców są wyższe, na przykład w grudniu, i wtedy YouTube statystycznie płaci więcej. Jeżeli chodzi o shortsy, to za shortsy nie zarabia się prawie nic. Najlepiej premiowane finansowo są długie formy.
I tak jak obiecałem, pokażę ci kilka przykładów z prawdziwych kanałów, które prowadzimy. Oczywiście kanałów ujawnić nie mogę, ale mogę pokazać RPM-y. Co istotne, RPM-y są zmienne, zależą od sezonowości, od konkretnych filmów, od grupy odbiorców. Nawet na jednym kanale jeden film ma jedną grupę odbiorców, inny film może mieć troszeczkę inną, więc warto wziąć na to poprawkę. Pokazuję to bardziej w formie ciekawostki.
I tym oto sposobem pierwszy kanał, kanał biznesowy, przychód z tysiąca wyświetleń to 23 złote. W związku z czym, jeżeli osiągniemy na kanale milion wyświetleń, to twórca zarobi tyle. Drugi kanał, kanał biznesowo-lifestyle'owy. W tym przypadku RPM wynosi 14 złotych i 52 grosze – uśredniony RPM z całego roku, w związku z czym za milion wyświetleń twórca otrzyma tyle. Kolejny kanał, kanał związany z technologią. Przychód z tysiąca wyświetleń, RPM, około 2 dolary, w związku z czym za milion wyświetleń twórca otrzyma tyle. I kolejny kanał, dość szeroki tematycznie, kanał wywiadowy, co oznacza, że z miliona wyświetleń otrzyma średnio tyle przychodu. No i na sam koniec przychody, które mogę zdradzić, bo Szymon już je wcześniej pokazywał. Uwaga, przez ostatnie 365 dni Szymon Negacz z YouTube'a zarobił dokładnie tyle. W związku z czym przychód z YouTube'a to taki procent całego przychodu WiseGroup.
A przechodząc do youtuberów, którzy ujawnili swoje zarobki – głównie youtuberzy zagraniczni. Marques Brownlee, RPM między 8 a 14 dolarów, co oznacza, że za milion wyświetleń zarabia średnio tyle, a za wszystkie wyświetlenia na kanale, oczywiście z przymrużeniem oka, bo są tam również shortsy, zarabia tyle. Emma Chamberlain, kanał lifestyle'owy, stosunkowo młoda widownia. RPM wynosi tyle, co oznacza, że za milion wyświetleń zarabia średnio tyle, co oznacza, że za wszystkie wyświetlenia na kanale zarobiła średnio tyle. Andrei Jikh, chyba tak się to czyta, kanał o finansach i inwestowaniu. RPM wynosi tyle, milion wyświetleń to tyle, a cały kanał wygenerował tyle.
Oceń sam. Ten materiał potraktuj w formie ciekawostki. Dzięki za oglądanie, cześć.
Zwiększ skuteczność swojego marketingu
